數一數二｜越有錢越愛跑馬？杭馬本周末開跑，帶浙江創了一個全國第一?

42公里195米，2000多年前雅典衛國戰爭中，一名戰士耗盡生命奔跑鑄就的傳奇，如今已成為了一個現象級賽事——馬拉松。

11月22日，周末，網紅賽事杭州馬拉松又將開跑。杭馬跑過30余年，從杭州的西湖時代跑進了錢塘江時代，見證了一座城市的變遷。

值得一提的是，如今的杭馬，已從最初促進中日友好的外事交流活動，逐漸轉變為全民參與的體育狂歡節，并孕育出一個龐大的體育消費市場。

據統計，中國是世界上最愛辦馬拉松賽事的國家，國內舉辦世界田聯認證馬拉松賽事數量，已連續多年穩居全球第一，2019年全國馬拉松賽事共有1828場，相當于一天辦3場。

而浙江又是全國最愛跑馬的省份。據中國田徑協會統計數據顯示，2019年，浙江省舉辦馬拉松賽事232場，遠高于二、三名江蘇的185場和北京的117場。

經濟學上一個叫“馬拉松周期”的說法，或許可以解釋這兩個現象。研究表明，馬拉松流行的周期與經濟周期密切相關。美國、日本等國，1970年代人均GDP超過5000美元后，開始風靡跑馬拉松。人均GDP超過1萬美元后，體育消費就進入了更加旺盛的黃金周期。

據分析，這是因為在物質消費得到一定程度的滿足之后，包括運動消費在內的文化消費開始爆發式增長。

這個規律在我國也得到了驗證。2011年我國人均GDP首次超過5000美元，開始進入文化消費集中快速增長時期，馬拉松也從那時起跑進了尋常百姓家。

簡單講，有錢了，就想著跑馬。2019年，浙江省內人均GDP為107624元，已經超過了1.5萬美元。居民人均可支配收入49899元，更是連續第35年榮膺全國各省區第一。從這個角度來看，浙江人喜歡跑馬拉松就不稀奇了。

當然，精明的浙江人熱衷辦馬拉松，背后還有著生意經。馬拉松如今是最火的體育產業之一，打響城市知名度的一個突破口。

以2019年杭馬為例，初選報名人數超過10萬，最終有36000名選手可以站上正式的比賽跑道。各路贊助商帶著金額不菲的贊助費，蜂擁而至。據測算，一場杭馬能直接拉動的消費就有近1億元。同時還有央媒、地方媒體再到各路自媒體的報道，展現優美的自然風光，講述豐富的人文歷史，介紹別致的城市生活，“廣而告之”的效果不要太好。

這樣的馬拉松誰不愛？

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